قصة وايت هوت الحقيقية: ما هي الخلافات التي دارت حول أبركرومبي آند فيتش؟

وصل فيلم وثائقي جديد تمامًا عن شركة Abercrombie & Fitch إلى Netflix - ولكن لماذا كانت العلامة التجارية مثيرة للجدل إلى هذا الحد؟

نيتفليكس

بينما يصادف يوم الثلاثاء نهاية عطلة عيد الفصح، فإننا على الأقل نبدأ الأسبوع الذي يستمر أربعة أيام بفيلم وثائقي جديد تمامًا من Netflix بعنوان White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch.

الفيلم، الذي يتعمق في التاريخ والظاهرة الثقافية التي كانت شركة Abercrombie & Fitch، ينظر إلى مدى شعبية العلامة التجارية في التسعينيات والعقد الأول من القرن الماضي قبل عدد من الجدل حول ممارسات التوظيف واتهامات بالحصرية فيما يتعلق بالتركيبة السكانية المستهدفة. جاء الى النور.

بينما ينظر الفيلم الوثائقي في مختلف الدعاوى القضائية والمطالبات، فقد قمنا بتحليل بعض الخلافات الكبيرة بالتفصيل - لذلك إليك كل ما تحتاج إلى معرفته حول شركة Abercrombie & Fitch والقضايا التي تم استكشافها في الفيلم.

ما هي شركة أبركرومبي آند فيتش؟

أبركرومبي آند فيتش هي علامة تجارية للملابس أصبحت مشهورة في التسعينيات وأوائل القرن العشرين بفضل حملاتها الإعلانية رفيعة المستوى وخط ملابسها الأمريكية بالكامل.

صفقات السعي oculus

تأسست الشركة في عام 1892 كشركة متخصصة في تصنيع الملابس المخصصة للرجال في الهواء الطلق، ولكن بعد أن اشترتها شركة The Limited في عام 1988، بدأت في استهداف سوق الشباب البالغين ونمت لتصبح واحدة من أكبر العلامات التجارية للملابس في الولايات المتحدة.

أصبحت شركة Abercrombie & Fitch معروفة بموادها التسويقية، التي تضمنت صورًا بالأبيض والأسود لرجال ونساء شبه عراة في الأماكن الخارجية بالإضافة إلى متاجرها، التي غالبًا ما كانت مظلمة ومغطاة بنوافذ مغلقة، تفوح منها رائحة عطر Abercrombie & Fitch وتم استئجارها. عارضات الأزياء وغيرهم من الشباب الجذابين ليكونوا 'ممثلي علامتها التجارية'.

أنشأت الشركة عددًا من العلامات التجارية المنفصلة، ​​بما في ذلك أبركرومبي كيدز، وهوليستر كو، وجيلي هيكس، ورويل رقم 925، والتي تم تسويقها جميعًا لفئات سكانية مختلفة.

كما كتب مقال في صالون في عام 2006: 'بالنسبة للأطفال هناك أبركرومبي، الذي يستهدف طلاب المدارس المتوسطة الذين يريدون أن يبدووا مثل أشقائهم الأكبر سناً.' بالنسبة لطلاب المدارس الثانوية، هناك هوليستر، وهو مظهر مستوحى من رياضة ركوب الأمواج على نطاق واسع لـ 'الرجال والفتيات النشيطين والمنطلقين' والذي سرعان ما أصبح العلامة التجارية المفضلة للمراهقين في الغرب الأوسط الذين يرغبون في العيش في لاجونا بيتش، كاليفورنيا.

'عندما يتوجه أطفال هوليستر إلى الكلية، [فإنها] لديها علامة تجارية - شركة أبركرومبي آند فيتش الإعدادية والجامعية - تنتظرهم هناك. وبالنسبة لمحترفي ما بعد الجامعة الذين لا يزالون صغارًا في القلب، فقد أطلقت مؤخرًا خط Ruehl، وهو خط ملابس رياضية غير رسمية يستهدف الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 22 و35 عامًا.

ما هي الخلافات حول أبركرومبي آند فيتش؟

إدوارد بيرثيلوت / غيتي إميجز

ديي حامل القرط إطار الصورة

كانت شركة Abercrombie & Fitch في قلب العديد من الخلافات على مر السنين، بدءًا من المقاطعة على خط القمصان ذات الرسوم البيانية.

في عام 2002، قاطعت مجموعة الطلاب الأمريكيين الآسيويين في جامعة ستانفورد الشركة بسبب قميص باعته كتب عليه: 'Wong Brothers Laundry Service - Two Wongs Can Make It White' إلى جانب شخصيتين ترتديان قبعات آسيوية مخروطية الشكل. سحبت شركة Abercrombie & Fitch التصميم وأصدرت اعتذارًا.

في عام 2005، أطلقت مؤسسة النساء والفتيات في جنوب غرب بنسلفانيا 'مقاطعة' للمتاجر بعد أن بدأت الشركة في بيع قمصان تحمل شعارات مثل 'من يحتاج إلى العقول عندما يكون لديك هذه؟'، 'لقد كان لدي كابوس أنني كنت امرأة سمراء' و'متاح للحفلات'. وأوقفت الشركة التصاميم وقالت في بيان: 'نحن ندرك أن القمصان المعنية، رغم أنها تهدف إلى روح الدعابة، قد تكون مثيرة للقلق بالنسبة للبعض'.

تمت مقاضاة الشركة أيضًا بسبب ممارسات التوظيف، حيث اتهمت دعوى قضائية عام 2004 شركة أبركرومبي آند فيتش بالتمييز ضد الأشخاص ذوي البشرة الملونة من خلال توظيف الرجال البيض بشكل تفضيلي في مناصب المبيعات والمناصب الإدارية. بحسب ال نيويورك تايمز ، لم تعترف الشركة بالذنب ولكنها وافقت على دفع تسوية قدرها 40 مليون دولار لعدة آلاف من المدعين، بالإضافة إلى تعيين مسؤولي توظيف متنوعين ونائب رئيس للتنوع.

وأشار المنشور: 'في خطوة غير عادية، تدعو التسوية أبركرومبي إلى زيادة التنوع ليس فقط في التوظيف والترقيات، ولكن أيضًا في كتالوجاتها وكتالوجاتها، التي تضمنت منذ فترة طويلة عارضات أزياء كانت أغلبيةهن من البيض ويبدو أنهن خرجن من السوق'. ملعب كرة القدم أو خارج الأخويات أو الجمعيات النسائية.

في المملكة المتحدة، رفعت ريام دين، الموظفة البالغة من العمر 22 عامًا، شركة أبركرومبي آند فيتش إلى محكمة العمل في عام 2009، حيث رفعت دعوى قضائية ضدها بتهمة التمييز على أساس الإعاقة بعد أن زعمت أنه تم إخراجها من أرضية المتجر وإجبارها على العمل في المخزن كالسترة الصوفية الخاصة بها، الأمر الذي غطت ذراعها الاصطناعية، ولم تلتزم بقواعد اللباس.

ومنحتها المحكمة مبلغ 8000 جنيه إسترليني بتهمة التحرش غير القانوني، وقضت بأن الشركة فشلت في الالتزام بقانون العمل، لكنها وجدت أن دين لم يعاني من التمييز على أساس الإعاقة، وفقًا لما جاء في صحيفة 'ديلي ميل' البريطانية. بي بي سي نيوز .

في الآونة الأخيرة، رفعت سامانثا إيلوف دعوى قضائية ضد شركة أبركرومبي آند فيتش إلى المحكمة العليا بعد أن زعمت أنها تقدمت بطلب للحصول على منصب مبيعات في متجر أبركرومبي كيدز وأخبرها أحد المديرين أن حجابها ينتهك 'سياسة المظهر' الخاصة بالمتجر. '.

المحكمة العليا الأمريكية حكم 8-1 ضد الشركة في عام 2015. ومنذ ذلك الحين، قامت شركة أبركرومبي بتغيير 'سياسة المظهر' الخاصة بها للسماح بأغطية الرأس، بما في ذلك الحجاب.

الرئيس التنفيذي السابق للشركة مايك جيفريز تعرض لانتقادات شديدة في عام 2013، عندما أجرى مقابلة معه مجلة الصالون في عام 2006، عاد إلى الظهور، حيث أدلى بتعليقات حول أهداف العلامة التجارية المتمثلة في التفرد.

'لهذا السبب نقوم بتوظيف أشخاص حسني المظهر في متاجرنا. لأن الأشخاص ذوي المظهر الجميل يجذبون أشخاصًا آخرين ذوي مظهر حسن، ونحن نريد التسويق لأشخاص رائعين وحسني المظهر. وقال: 'نحن لا نقوم بالتسويق لأي شخص آخر غير ذلك'.

'في كل مدرسة هناك أطفال رائعون ومشهورون، وهناك أطفال غير رائعين. بصراحة، نحن نلاحق الأطفال الرائعين. نحن نلاحق الطفل الأمريكي الجذاب الذي يتمتع بسلوك رائع ولديه الكثير من الأصدقاء. الكثير من الناس لا ينتمون إلى ملابسنا، ولا يمكنهم الانتماء إليها. هل نحن إقصائيون؟ قطعاً.'

ومضى في إصدار اعتذار على صفحة الشركة على فيسبوك بعد فترة وجيزة، قائلاً: 'أريد أن أتناول بعض تعليقاتي التي تم تداولها من مقابلة أجريت عام 2006'. على الرغم من أنني أعتقد أن هذا الاقتباس الذي تم إحياؤه منذ 7 سنوات قد تم إخراجه من سياقه، إلا أنني أشعر بالأسف الشديد لأن اختياري للكلمات تم تفسيره بطريقة تسببت في الإساءة.

وقال أيضًا: 'نحن نعارض تمامًا أي تمييز أو تنمر أو أوصاف مهينة أو أي سلوك آخر مناهض للمجتمع على أساس العرق أو الجنس أو نوع الجسم أو الخصائص الفردية الأخرى'.

الأبيض الساخن: صعود وسقوط أبركرومبي آند فيتش متاح على نيتفليكس الآن.

كيفية صنع الفلوت في الكيمياء الصغيرة

إذا كنت تبحث عن المزيد لمشاهدته، فاطلع على دليل التلفزيون الخاص بنا أو قم بزيارة مركز الترفيه المخصص لدينا للحصول على آخر الأخبار.

الإصدار الأخير من المجلة معروض للبيع الآن - اشترك الآن ليصلك كل إصدار إلى باب منزلك. للمزيد من أكبر النجوم في التلفزيون، l استمع إلى بودكاست راديو تايمز مع جين غارفي.